大数据推动品质购物 格力双十一风暴全面来袭
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大数据推动品质购物 格力双十一风暴全面来袭

    2016-11-03 23:37 来源:未知 编辑:李编  
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一年一度的双11购物狂欢节即将来临,各大家电企业都在摩拳擦掌积极备战,家电业领军品牌格力也不例外。从11月1日起,格力电器的“品质直销”盛宴就正式开启。届时,格力将联合全国30000家专卖店、各大卖场、工厂巡展、格力商城及风尚电视购物等线上线下渠道,累计汇集数百种热销产品,独创全新O2O购物模式,采取独创多样化空间联动销售形式,以厂价直销的方式提前引爆双十一疯狂购物节。

图一:格力直销风暴活动页面。

品质直销  不以淘汰品当爆品

改善生活环境,提高生活质量,是格力一贯的经营宗旨。此次活动,格力更是针对当前网购存在的种种乱象,大力倡导“品质消费”,并公开承诺不以淘汰产品当爆品忽悠消费者!

据了解,此次“直销风暴”供应市场的格力、晶弘、大松三大品牌的家电产品都是市场主流热销产品,都是具有节能、健康、智能等特点以及鲜明的个性化特征和时尚气息,并深受消费者欢迎的产品

厂价直销 线上线下同款同价

据悉,此次格力直销风暴在规模和盛惠力度上史无前例,格力电器旗下三大品牌格力、晶弘、大松的数百款精品将悉数亮相,以工厂直销价格让利广大消费者,实现线上线下同款同价,线下专卖店还有红包壕礼、买一赠一、套餐等重重优惠,用最强大的产品阵容,接受亿万消费者的检阅。

作为传统耐用品的家用电器,近年来也开始关注年轻人的审美品位和消费节奏,逐渐走向个性化、时尚化、品质化的产品路线。格力全能王系列空调,便是最典型的代表。优雅的紫色、郁金香的造型,无缝外观设计,采用了双级变频压缩机,-30℃至54℃强劲制冷热,集时尚、节能、舒适于一体。

图二:活动热品之一:格力全能王-U尊Ⅱ,部分区域优惠高达3000元

在当今物质生活和科技水平不断提升的背景下,电器设备不仅是满足基本功能需求,更多的是提高生活品质。格力晶弘冰箱首创的“瞬冷冻”技术,使食物细胞液冻结成均匀的冰晶粒子,保护食物细胞组织不被破坏和冻伤,抑制食物结霜、变色现象。晶弘冰箱追求极致保鲜领域,通过不破坏食物内部细胞结构以保持新鲜原味。

图三:活动热品之一:晶弘冰箱427WPQG,部分区域优惠高达1000元

摒弃低端制造,以技术创新为依托,打造高品质和高附加值的品牌是中国制造转型的必经之路。大松IH电饭煲GDCF-4001Ca,凭借过硬技术,超高颜值广受关注,并立志要扭转国人出国扛电饭煲回国的局面。这款具备工匠精神气质的大松IH电饭煲也是此次活动的热销产品之一。

图四:活动热品之一:大松IH电饭煲GDCF-4001Ca,部分区域推出专属优惠价

除了厂价直销与线上线下同款同价,在活动期间,格力全国各区域纷纷推出诱人的服务政策,比如:湖南地区实行免安装费、免送货费、免高空作业费、免超程费、免移机费、免清洗费等6大免费服务政策;而江西地区对变频机实行10年免费包修政策;北京地区不仅免费配送、免费上门安装,还对家用空调实行6年包修,参与活动赠送2年延保,且购买家用空调可获赠终身免费清洗,湖北地区的以旧换新立减金额等等。

而这些超值服务,也仅仅是格力直销风暴活动中的冰山一角。全国各地区均将致力于为用户创造最佳购物体验,推出种种人性化服务政策,具体详情可咨询当地格力专卖店。

创新服务,利用大数据推动有效供给

第一、独创全新“O2O购物模式”地图导航+格力商场二维码

为了给消费者提供更方便、快捷的购物体验,格力电器还特地与百度地图展开合作,将全国30000多家专卖店与地图的导航功能整合到一起,并生成一个全球独一无二的专卖店导航二维码,消费者无论身处何方,只要用手机扫描这个二维码,手机屏幕上就会立即显示周边几公里范围内的格力专卖店,并引导消费者前往最近的专卖店。不仅如此,消费者只要点击下方的banner条,还可立即了解专卖店的产品信息、照片及促销政策,极大地方便了消费者。活动开始后,这个二维码将和格力商城二维码登陆电视屏幕、报刊杂志、互联网新闻客户端、户外LED以及全国数万个楼宇电梯间,帮助消费者一键开启无忧购物。

图五:格力直销风暴活动二维码

第二、首创“多样化空间的联动营销模式” ,满足不同消费者的购物需求

此次格力还将打通线上线下购物空间,形成“30000家专卖店、大卖场、工厂巡展、官方商城、风尚电视购物”的多样化购物空间,实现线上线下同款同价,甚至于线下产品更丰富更优惠,有的还有更多大礼包赠送,充分满足不同年龄段、不同购物习惯和不同购物需求的消费者的需要。

第三、依托大数据科学供货,实现“千店千面”,满足个性化消费需求。

此次“格力直销风暴”创造性地采取售前把控手段:通过大数据分析,在充分洞察消费者对家电产品需求的基础上,实施有针对性的产品供货,实现“千店千面”,将消费者需要的产品送到家门口,就近服务区域消费者的个性化需求。同时,消费者还可通过活动现场物料展示和现场讲解、体验,零距离体验格力产品,满足需求再下单,避免冲动消费。

第四、创造“即发即售、即买即享”的乐购服务,无需等待。

此次活动一经发布,即可现货供应,消费者无需等待,即买即刻享有。

以用户为中心,利用新技术和大数据推动服务升级和创新,实现有效、高效的“双效”供给。通过一个一个细节,可以感受到格力对服务的极致追求,对消费者的极度负责。格力点燃的“直销风暴”,将品质购物推向了一个新的高度,开创了不同于单纯追求低价的另类销售模式,是供给侧改革的最好实践。

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