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2018年8月17日至20日，北汽集团与旗下北京汽车、北汽新能源、昌河汽车、华夏出行携北汽越野车BJ40 PLUS、BJ20、BJ80、北汽新能源EU5、EX360、昌河Q7、M60等车型展开了“探享阿尔山”试驾之旅。北汽集团党委书记、董事长徐和谊全程参与了本次试驾活动。
在试驾体验座谈会上，徐和谊就北汽越野文化如何建设推广，以及北汽集团改革发展等关键问题与参与试驾的“媒体体验官”进行了沟通和交流。
北汽越野：有文化就有发展自信
徐和谊表示：“企业未来竞争在文化，每个企业都有自己的特点，不可能面面俱到，要围绕国企改革，做精做专，做出自己的文化。”
“越野文化”是北汽企业文化的重要特征之一。北汽素有“越野世家”美誉。60年积累，诞生了北京(BJ)212、北京(BJ)勇士、北京(BJ)80等一批彰显时代科技、品质过硬、市场认可的产品。北汽越野也已成为北汽坚守“坚韧、执着、专注、极致”的“工匠精神”打造的金字招牌。
60年沉淀，北汽不断加强自主创新，在越野车关键系统设计开发、整车数字化虚拟仿真、车联网技术、综合试验验证技术、新能源技术等领域处于国内领先地位，具备全价值链的越野汽车研发和生产能力。
基于改革创新和技术融合，北汽集团致力将越野做专做精做透，做出专业越野特色。在本次试驾活动中，作为主要试驾车型的BJ40 PLUS承袭了越野世家强大的越野基因，其坚固的非承载车身、可靠的四驱系统、优良的通过性引领探享之路；融合都市SUV驾控和舒适智能的特性，令BJ40 PLUS拥有了比肩城市SUV的驾驶舒适性。越野性能与城市属性的完美融合再次彰显出北京牌越野车“全路况探享家”的实力。试驾体验官们也以极大的越野情怀肯定了BJ越野车品质，同时还就如何推广越野文化提出了宝贵意见。
认准越野之路，打造王牌之师
2018年4月北京市委书记蔡奇到北汽集团调研时定下了一个基调——围绕“高、新、特”做文章，其中“特”即强化特色的产品和服务。越野世家深厚的品牌积淀和技术提升，为北京牌越野车王者归来、打造具北汽特色的差异化竞争优势，提供了源动力。
徐和谊强调，“认准（越野）这条路，别的不干，也不许干，这是我们对越野车的战略。”北汽集团有信心把越野文化、越野的品牌、越野的产品等做出特色，并将继续聚焦需求、质量和服务，不断提升产品竞争力和品牌影响力，同时强化营销与品牌建设、创新方式方法，把BJ越野车打造成为北汽集团可持续发展的王牌之师。
越野小镇 让文化“飞”
据透露，北汽集团正在顺义悄然打造“越野小镇”。越野小镇位于顺义东北部木林镇，占地约6000亩，“可用于专业比赛的越野场地，如果一切顺利，明年就可投入使用。”事实上，建造越野小镇并非突发奇想，北京（BJ）汽车经销商已在全国建有近20个各有特色的越野小镇，另申请在建者十余家。北汽计划将顺义越野小镇打造成为国内规模最大、最具特色、越野文化气氛最为浓厚的越野车示范基地，并使其发挥推广北汽越野文化的作用，助力北京越野车夯实“中国越野车第一品牌”地位。
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